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淘宝推炪淘宝哇哦进入社會化电商竞争a

发布时间:2019-10-12 23:43:23

美丽说、蘑菇街、迷尚、堆糖、格子箱等等

,近一年多来,诸多独立的社会化电商站纷纷涌现,成为创业的热门方向。不过现在,淘宝也来了。

昨天,淘宝在之前淘分享产品的基础上正式推出淘宝哇哦

,为淘宝买家提供物品分享和交流社区。目前站主要包含女装、男装、家居、其他四类物品,在页面设计上,与其他社会化电商类似

,采用大幅的图片展现形式。

不过仔细对比之后,发现淘宝哇哦与其他社会化电商还是有很多不同:

首先,电商气质浓厚。目前淘宝哇哦上面分享的所有物品均来自淘宝,点击进某一物品后,默认的该物品分享是由店掌柜提供,其他用户的分享则物品图片下方以类似评论的形式出现

点击该物品图片即可进入淘宝店铺,此外页面右侧还同时呈现该店掌柜店铺内的其他物品。这给人的感觉更像是,以另一种形式进入淘宝卖家的店铺,而非分享社区,区别只是多了对该物品的评论而已。

在其他社会化电商站中,除了物品

,还包括一些场景等非实物的内容分享,以淡化电商的属性。

其次,社会化性质薄弱。目前淘宝哇哦上面对某一分享物品只提供简单的赞、评论、转发等互动功能。而在其他社会化电商上,以美丽说为例

,除了上述互动,还可以进入分享者的个人空间,关注或私信她,页面右侧也会推荐类似的物品以及相关讨论群组,社区性质更浓。

社会化电商的逻辑在于,人们更愿意相信朋友推荐的商品而非广告,因此用户关系是社会化电商的核心竞争力。由于物品所聚集起来的相同兴趣爱好的人,以及他们之间的互动才是运营的重点。目前从社会化这点来看,淘宝哇哦与其他站还有不少差距

当然,背靠淘宝的淘宝哇哦也有它的优势,包括资金、流量(淘宝首页分享宝贝导入),对人才的吸引力等等。

目前暂不清楚淘宝哇哦在淘宝整个战略布局中的定位,是要独立运营,还是仅仅作为淘宝买家的一项增值服务。因此,未来在社会化电商的竞争格局中,淘宝哇哦将占据怎样的地位,恐怕还需要时间检验。

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