您的位置: 宁德信息港 > 美食

德系豪车格局震荡宝马失速加码品牌营销7z

发布时间:2019-10-13 02:48:36

德系豪车格局震荡 宝马失速加码品牌营销,

近日,宝马集团发布的数据显示,今年9月宝马(包括MINI)在华销量增幅为3.7%,与前几个月相比增速明显放缓。同时,宝马全球销量也呈现增幅放缓的态势。

相比之下,奥迪、奔驰在华依然保持着相对较高的增幅,这两个品牌的全球销量也在不断走高,这很可能进一步威胁宝马保持多年的全球豪华车的头衔。

为了重振销量,在向中国加速导入新车型的同时,宝马也在不断调整其品牌架构,并强化品牌营销。近期,随着宝马i品牌旗下车型i3和i8车型投放全球市场,宝马集团开始加大宣传i品牌加入后而形成的“四维”品牌架构,以更为丰富的营销手段推动销量增长

争夺全球豪华车地位

来自宝马集团的数据显示,今年9月宝马在华销售3.58万辆,同比仅增长3.7%,增速大幅度放缓,不仅是今年的水平,而且在我国主流豪华车阵营中垫底。

根据各个集团发布的数据,我国豪华车销量排名前十的品牌中,销量增幅均在10%以上。实际上,从今年6月开始,宝马在华的销量就已经呈现增幅放缓的态势。今年1~5月宝马在华销量增幅均超过20%,其中2月、3月、4月的销量增幅分别为29.1%、25.8%和24.6%。6月增长16.6%,首次回落至20%以内;7月再次下滑,至14.6%;8月宝马在华销量增幅仅为7.8%。

随着宝马在华销量增幅逐步下挫,宝马全球销量增幅也开始下滑。今年9月,宝马全球共实现销售16.76万辆,同比仅增长6.1%;今年前9月宝马全球累计销量为131.95万辆,同比增长9.1%。

与此同时,宝马竞争对手奥迪和奔驰在华的销量虽然也呈现增速放缓的迹象,但仍保持在较高的水平。

9月,奥迪在华销售5.16万辆

,增速为13.4%;全球销量为16万辆,同比增长6.4%。今年7月,奥迪曾超越宝马成为当月豪华车市场销售,当月奥迪全球共销售14.4万辆,而宝马的销量仅为13.94万辆。8月,宝马重新夺回市场地位。

9月,奔驰在华销售2.52万辆,同比增长23.9%,增速于奥迪和宝马;在全球的销量达到16.27万辆,同比增长13.8%,创下奔驰多月销量新高,并超越奥迪成为当月全球销量第二大豪华车品牌

。同时,奔驰和宝马全球销量的差距在进一步缩小,9月宝马销量于奔驰4900辆,而7月这一差距为9400辆。

宝马调整品牌架构强化营销

根据宝马的规划,今年该集团计划实现年销售200万辆的目标。

为了实现销量的持续增长,品牌显得尤为重要。宝马集团BMW品牌营销及管理高级副总裁艾豪士在接受《每日经济》采访时表示:“强大的品牌对于市场波动、外部经济环境的敏感度将降低。”

因此,宝马集团目前正在调整品牌架构,加码品牌营销。在宝马电动车i3和i8正式落户中国市场之后,宝马集团的“四维”品牌架构正式落户中国。

所谓“四维”品牌架构,是指向上、向下、左右两翼四个维度。“i品牌和M品牌是宝马品牌的‘两翼’,M代表性能,i代表创新和可持续性。”艾豪士表示。

向上延伸是指更高级别的豪华。在这一维度上,宝马7系等车型成为突出代表。在今年的北京车展上,宝马集团发布了VisionFutureLuxury豪华概念车,有国外媒体报道称,这款车或成为未来9系旗舰车的蓝本。

宝马品牌向下延伸的主要含义则是小型车。目前宝马在华已经有了1系、3系等,根据规划,明年2系旅行版将正式进入中国。未来,两款定位于3系之下的车型也将在华国产。

“随着品牌结构变化、车型阵容的增加,如何在保持品牌一致性的同时,又让消费者感受到每个车型的特点和个性。这就需要‘故事营销’。”宝马中国市场副总裁梅晓群表示。

据了解,目前中国“BMW故事”发布平台已经上线,宝马车主可以通过络平台发布属于自己的个性化故事。据宝马集团发布的数据,“BMW故事”在社交媒体上产生了巨大影响,查看、参与和发布 “BMW故事”的数量达到1

.5亿人次,成为汽车行业有史以来规模的社交媒体传播活动。

个人微信开店怎么开
微信如何开微店
如何自己开发小程序
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的