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杭州可口可乐等饮料变相降价只为抢占市场

发布时间:2019-06-09 11:12:16
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了解到,前两年忙着“瘦身”的饮料今年反向出现了“增肥”风。从本周开始,可口可乐、康师傅等旗下多款饮料纷纷加量不加价。业内人士认为,商家这一做法属于变相降价,目的是为了抢市场。

多款品牌饮料加量不加价

“500毫升加送100毫升,价格又不变,当然是买这个划算了。”昨天下午,世纪联华庆春店饮料货柜前,一对年轻夫妇经过比价后,毫不犹豫地将两大瓶百事可乐放进了购物车。

注意到,这款百事可乐瓶身上标明“净含量600毫升”的字样,后面还用明显字体注明是“500ML+送100ML”,价格是2.7元。售货员称,现在买这款可乐划算了,价格跟原来500毫升的包装一样,但饮料多加了20%,很受顾客的欢迎。

其实,除了百事可乐外,其他品牌饮料也在执行原价“增肥”。在饮料货架上还看到,500毫升装的美年达橙味汽水、七喜冰爽柠檬味汽水都加量100毫升。

此外,康师傅旗下增量的饮品多,康师傅冰糖雪梨饮料和酸枣饮品加送50毫升;康师傅500毫升装的冰绿茶、蜂蜜绿茶、茉莉清茶、茉莉蜜茶全部加送100毫升。

更多加量饮料陆续上市

“现在各家都有消息出来要增加量,这周大部分新包装商品都会上柜,到时候你们再来看看,选择会更多。”世纪联华值班经理告诉,早之前就听说几家饮料品牌会加量新包装,现在上架的新包装商品还只是一部分。

从可口可乐浙江分公司了解到,该品牌旗下果粒橙和果清新两个系列的产品都将推出扩容后的包装。果粒橙从420毫升增加到450毫升,果清新从450毫升增加到480毫升,本月会陆续上市。

昨天走访了体育场路一些小超市,还未见扩容后的新包装饮料。杭州市物价局对杭州市区主要超市价格监测巡视情况也显示,多数超市由于原有库存没有完全消化,暂时未完全将新包装的相关饮料上架销售。目前仅少数超市在销售扩容后的饮料。

不过,发现,新上市的扩容饮料由于增量的原因,一些超市取消了会员价待遇。老包装的饮料还可以享受会员价。

据超市经营人员表示,由于饮料消费具有较为明显的季节性特点,目前“加量不加价”带来的市场销售情况是否改观并未完全显现,预计随着气温的回升,饮料消费将进一步趋旺,相关饮料容量升级带来的销售提振作用将逐步显现。

商家变相降价只为抢占市场

前两年,饮料市场经历了一次集体“瘦身”,市场销量较大的百事可乐、可口可乐、雪碧、芬达等小包装饮料均现不同程度缩水,通过减少容量并维持原价来实现隐性涨价。从去年底起,各知名品牌饮料却开始主动“增肥”,让消费者一时看不清风向。

饮料商为何纷纷选择“增肥”?一家“增肥”饮料企业负责人表示,缩小或扩大产品容量,主要是根据市场反应和消费者需求而定的,给消费者提供更多选择。而杭州市物价局相关负责人称,多款小包装饮料容量增加而市场零售价格仍保持不变,实则是变相降价。

“去年10月,销量较大的小瓶装百事可乐容量从500毫升升至600毫升,价格保持不变;其后可口可乐旗下的可口可乐、雪碧、芬达先后加入稳价扩容行列;康师傅品牌的部分果汁、茶饮料系列小瓶装品种也调整了容量。”这位负责人称,浓缩果汁、白糖等原料及用于提炼塑料瓶的石油原料价格回落,为饮料行业减轻成本压力带来空间。同时,随着居民消费观念的改变,近年来饮用水、茶饮料、果汁饮料销售量有所扩大,碳酸饮料市场份额不断被挤压。百事可乐和可口可乐等厂家为争夺市场份额,率先将旗下部分饮料产品实行“加量不加价”,此后相关企业也相继跟进。

不过,从超市方面了解到,娃哈哈、农夫山泉等本土品牌的饮料尚没有调整包装和零售价。 □通讯员 吴佳 本报 高丽莎 实习生 胡炜

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